esse香烟为啥买不到了？这3个原因终于说清楚了！

一、停产传闻四起？先看官方怎么说

这事儿得从去年底说起，当时微博上突然冒出个热帖，说esse要退出中国市场。好家伙，评论区直接炸锅——有人急得囤了三条货，也有人信誓旦旦说在免税店见过。其实啊，官方客服早辟谣了，人家说的是"生产线调整"，压根没提停产这茬。

不过话说回来，韩国KT&G集团这两年确实在搞大动作。他们在越南新建的工厂去年刚投产，产能重心明显在往东南亚转移。再加上esse系列本身有20多个细分型号，像爆珠款这些需要特殊工艺的，生产周期确实比普通烟要长得多。

二、渠道大洗牌引发连锁反应

各位有没有发现，现在买烟越来越依赖楼下便利店了？这可不是错觉。从2021年开始，烟草专卖局把经销商从三级压缩到两级，很多地区的二级代理根本拿不到esse这种进口烟的配额。

• 重点城市优先供应：北京上海还能见到esse，三四线城市基本绝迹
• 电商渠道全面封锁：以前某宝能买到的代购现在全下架了
• 免税店成最后阵地：出入境旅客每人限带两条，黄牛都开始溢价收购

我上个月特意跑了五家烟酒专卖店，老板们都说："现在进esse要搭着订30条其他烟，资金压力太大"。这么看来，渠道商主动放弃小众品牌也是无奈之举。

三、政策收紧背后的行业地震

其实烟草行业这两年正在经历大洗牌。健康中国2030规划明确要求，到2022年要把成人吸烟率降到24.5%。具体怎么操作呢？各地奇招频出：

1. 深圳把吸烟区划到写字楼50米外
2. 上海部分商圈实行"电子烟禁令"
3. 杭州试点香烟"拆包零售"，单支售价翻倍

这些政策对esse这种中端外烟冲击最大。举个例子，去年进口卷烟综合税率上调了7个百分点，加上人民币汇率波动，esse的到岸成本每包涨了2块多。厂家又不愿降价自损品牌形象，可不就慢慢退出市场了么。

四、老烟民的生存指南

遇到这种情况先别慌，试试这几招：

1. 关注机场免税店补货时间：每月10号、25号通常有新货到
2. 加入本地烟友交流群：有些小超市会私藏存货
3. 尝试同价位替代品：像韩国产的THIS，或者国产的南京炫赫门

不过要提醒各位，最近出现好多假冒esse，特别是微信上那些"代购"，扫码验真时可得多个心眼。最好带着紫外灯验包装上的防伪标识，正品在右下角有KT&G的水印。

五、未来市场走向预测

跟几个行业内的朋友聊过，他们判断混合型卷烟会越来越小众。现在国产烟都在发力中支、细支品类，像黄鹤楼的视窗系列，包装设计比esse还时尚。再加上加热不燃烧技术成熟，说不定哪天esse就转型做电子烟了。

不过话说回来，esse毕竟承载着很多人的青春记忆。希望厂家能尽快调整策略，推出符合新国标的改良版，让蓝白相间的经典包装重新回到便利店柜台。